| No.0020000133：2009年03月30日 掲載 | ||
ホワイトデーについてのアンケート |
▽ 回答者分布
［性別］ 男性 50.0％ 女性 50.0％
［年代］ 「10代」20.0％ 「20代」20.0％ 「30代」20.0％ 「40代」20.0％ 「50代」20.0％
2.バレンタインデーにチョコレートなどのプレゼントをくれた相手は誰ですか？
3.ホワイトデーにプレゼントを贈る予定についてお伺いします。
贈る相手は誰ですか？
4.【本命】に贈るプレゼントの予算はおいくらですか？
5.【義理】で贈るプレゼントの予算はおいくらですか？
6.ホワイトデーに贈るプレゼントはどのようなものですか？
7.あなたにとってホワイトデーとはどんな日ですか？
回答の結果から、バレンタインデーに複数名からプレゼントを贈られた男性が4割以上みられ、
そのプレゼントは「恋人・配偶者」から贈られたという回答が半数以上だった。
この他、“母親から息子へ”、“娘から父親へ”という図式もうかがえた。
また、ホワイトデーに「恋人・配偶者」にプレゼントを贈ると回答した男性は3割以上、一方誰にも贈り物をしないと回答した男性は4割を超える結果であった。
「本命」への予算は“3,000円未満”を考えている男性が7割以上、「義理」へは“1,000円未満”を考えている男性が9割弱で、
ホワイトデーのプレゼントは、本命・義理問わず「チョコレート」や「クッキー」が挙げられた。
バレンタインデーに複数名からプレゼントを贈られた男性が4割以上
「あなたは今年のバレンタインデーに何人の人からチョコレートなどのプレゼントをもらいましたか？」という質問をおこなった。
男性は「1人」の回答率が23.0％、「2〜5人」が36.7％、「6〜9人」が2.5％、「10人以上」が2.5％、「もらわなかった」が35.3％と、
バレンタインデーに複数名からチョコレートなどのプレゼントをもらった男性が4割に達したことがわかった。
一方女性は「もらわなかった」の回答率が67.5％と圧倒的であった。
また男性･女性各々年代別に比較してみると、「もらわなかった」の項目で「男性10代」が50.0％、
「女性10代」が45.0％と、男性が女性を上回る結果であった。
さらに「女性10代」は「6〜9人」が5.0％、「10人以上」が15.0％と、複数名からプレゼントをもらった人の割合が他に比べ最も高く、
女性同士のプレゼントのやりとりなどが推測される結果であった。
昨年同時期にネットマイルにて男性のみ400名に対して実施した同様の調査では、「1人」の回答率が26.3％、
「2〜5人」が38.3％、「6〜9人」が2.3％、「10人以上」が3.8％、「もらわなかった」が29.3％という結果であった。
昨年と比較すると、「もらわなかった」の項目で回答率が若干高くなった。
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バレンタインの贈り物は「恋人・配偶者」からが半数以上、
また“母親から息子へ”、“娘から父親へ”という図式も顕在
今年のバレンタインデーにチョコレートなどのプレゼントをもらったと回答した男女324名に対し、
「バレンタインデーにチョコレートなどのプレゼントをくれた相手は誰ですか？」という質問を複数回答でおこなった。
男性259名の回答をみてみると、「恋人･配偶者」の回答率が55.2％と圧倒的に高く、次いで「異性の友人･知人」が28.2％、「同僚･同級生」が21.6％と続いた。
また年代別に特徴的な項目をみてみると、「恋人･配偶者」の項目では「男性30代」「男性40代」「男性50代以上」の回答率が他に比べ高く6割前後に達した。
この他、「親」の項目では「男性10代」、一方「子供」の項目では「男性50代以上」の回答率が他に比べかなり高く、
ともに4割弱に達しており、“母親から息子へ”、“娘から父親へ”というバレンタインプレゼントの図式が垣間見られる結果であった。
昨年同時期にネットマイルにて実施した同様の調査（N=283）では、「恋人･配偶者」の回答率が62.5％と最も高く、
次いで「異性の友人･知人」が26.9％、「部下･後輩」が19.4％という結果であった。
昨年と比較すると、「恋人・配偶者」は昨年に引き続き1位ではあったが回答率が低下した。
また「部下・後輩」や「親」といった項目の回答率にわずかながら減少傾向がみられる一方で、「同僚・同級生」では回答率が若干高くなった。
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ホワイトデーに「恋人・配偶者」にプレゼントを贈る男性は3割以上、
一方“誰にも贈り物をしない”男性は4割超え
「ホワイトデーにプレゼントを贈る予定について、贈る相手は誰ですか？」という質問を複数回答でおこなった。
男性400名の回答をみてみると、「恋人･配偶者」の回答率が32.5％と最も高く、次いで「異性の友人･知人」が13.8％、
「同僚・同級生」が10.5％と続いた。
この他「誰にもプレゼントを贈る予定はない」では、回答率が4割を大きく超えた。
また年代別に特徴的な項目をみてみると、「恋人・配偶者」の項目では「男性10代」の回答率が他に比べかなり低く2割に満たなかった一方で、
「男性30代」「男性40代」の回答率が比較的高く4割を超えており、回答率に差がみられた。
さらに「誰にもプレゼントを贈る予定はない」の項目では、「男性10代」の回答率が他に比べかなり高く6割弱にまで達した。
昨年同時期にネットマイルにて、男性のみ400名に対して実施した同様の調査では、「恋人･配偶者」の回答率が41.5％と最も高く、
次いで「異性の友人･知人」が15.0％、「部下･後輩」が11.5％という結果であった。
また「誰にもプレゼントを贈る予定はない」の回答率は36.8％であった。
昨年と比較すると、全体的に回答率の低下がみられる中で、「誰にもプレゼントを贈る予定はない」の項目のみ回答率が増加した。
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「本命」への予算“3，000円未満”が7割以上、
「義理」への予算“1，000円未満”が9割弱
「『本命』に贈るホワイトデーのプレゼントの予算はおいくらですか？（贈る予定の無い方も、贈る場合を想定してお答えください）」という質問をおこなった。
なお、この質問を含め以下全ての質問で、贈る予定の無い方にも贈る場合を想定して回答してもらった。
男性400名の回答をみてみると、「1,000円以上3,000円未満」の回答率が35.4％と最も高く、
次いで「500円未満」が19.8％、「3,000円以上5，000円未満」が18.0％、「500円以上1,000円未満」が17.5％と続き、
“3,000円未満”の回答率が7割を超えることがわかった。
年代別に特徴的な項目をみてみると、「男性10代」と「男性50代以上」では“1,000円未満”の回答率が半数近くに達した。
また「男性20代」と「男性30代」では“3,000円以上”の回答率が他の年代に比べ高かった。
続けて、「『義理』で贈るプレゼントの予算はおいくらですか？」という質問をおこなった。
男性400名の回答をみてみると、「500円未満」の回答率が49.0％と最も高く、次いで「500円以上1,000円未満」が37.4％、
「1,000円以上3,000円未満」が12.0％と続いた。
いづれの年代においても、“1,000円以上”の回答率は1割台と少数に留まった。
プレゼント予算としては、「本命」については7割以上の男性が“3,000円未満”を考え、
「義理」については9割弱の男性が“1,000円未満”を考えているという結果であった。
昨年同時期にネットマイルにて、男性のみ400名に対して実施した同様の調査では、「本命」への予算は「1,000円以上3,000円未満」の回答率が29.3％と最も高く、
次いで「500円以上1,000円未満」が17.8％、「500円未満」が16.8％という結果であった。
一方「義理」への予算は「500円未満」の回答率が43.5％と最も高く、次いで「500円以上1,000円未満」が33.5％、
「1,000円以上3,000円未満」が14.5％という結果であった。
昨年と比較しても、「本命」「義理」ともに予算に大きな変化はみられなかった。
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ホワイトデーのプレゼントは、本命・義理問わず「チョコレート」や「クッキー」
「ホワイトデーに贈るプレゼントはどのようなものですか？」という質問を、「本命」に贈るプレゼントと
「義理」で贈るプレゼントのそれぞれで複数回答にておこなった。
男性400名の回答をみてみると、【本命に贈るプレゼント】では、「チョコレート」の回答率が22.0％と最も高く、
次いで「クッキー」が18.8％、「ケーキ」が14.0％と続いた。
年代別に特徴的な項目をみてみると、「男性10代」と「男性20代」で「チョコレート」の回答率が他に比べ高く3割に達した。
【義理で贈るプレゼント】では、「クッキー」の回答率が36.0％と最も高く、次いで「チョコレート」が25.8％、「キャンディー」が22.0％と続いた。
ホワイトデーのプレゼントの定番の一つでもある「マシュマロ」は9.8％と1割に満たなかった。
昨年同時期にネットマイルにて、男性のみ400名に対して実施した同様の調査では、
【本命に贈るプレゼント】は「クッキー」の回答率が20.5％と最も高く、次いで「アクセサリ」が17.5％、「ケーキ」が16.3％という結果であった。
一方【義理で贈るプレゼント】は「クッキー」の回答率が42.5％と最も高く、次いで「キャンディー」が27.0％、「ケーキ」が13.5％という結果であった。
（※「チョコレート」、「その他お菓子・食品類」という項目は、今回の調査で新たに選択肢を追加した。）
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6割以上の男性が、
ホワイトデーは「バレンタインのお礼をする日」と位置づけ
「あなたにとってホワイトデーとはどんな日ですか？」という質問を複数回答でおこなった。
男性400名の回答をみてみると、「バレンタインのお礼をする日」の回答率が60.3％と突出して高く、
次いで「義務的なイベント」が22.8％、「日ごろの感謝の気持ちを表す機会」が15.5％と続いた。
また年代別に特徴的な項目をみてみると、「バレンタインのお礼をする日」の項目では、
「男性10代」「男性20代」で回答率が7割程に達したが、おおむね年代が上がるにつれ低下した。
一方「義務的なイベント」の項目では、年代が上がるにつれ回答率が高まり、「男性40代」「男性50代」では3割を超え、
ホワイトデーに義務的なイメージを抱く人が多い年代であることが推測された。
この他、「男性10代」では「恋愛感情を伝える機会」や「楽しいイベント」といった項目で他に比べ回答率が高く2割を超えるとともに、
唯一「義務的なイベント」（11.3％）の回答率を上回る結果であった。
昨年同時期にネットマイルにて、男性のみ400名に対して実施した同様の調査では、「バレンタインのお礼をする日」の回答率が58.5％と最も高く、
次いで「義務的なイベント」が24.5％、「日ごろの感謝の気持ちを表す機会」が19.5％という結果であった。
昨年と比較しても大きな変化はみられず、男性にとってホワイトデーは「バレンタインのお礼をする日」という極めてシンプルな位置づけであるといえそうだ。
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株式会社ネットマイル リサーチ事業本部 担当：上野
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